홈페이지를 제작하거나 블로그를 운영하다 보면 한 번쯤 이런 궁금증이 생깁니다.
“이 홈페이지는 방문자가 얼마나 될까?”
“검색으로 많이 들어오는 걸까?”
“광고를 하고 있는 걸까?”
예전에는 이런 정보를 알기 위해 직접 검색을 하거나 여러 SEO 분석 사이트를 이용했었습니다.
하지만 대부분 유료 서비스였고, 원하는 정보만 빠르게 확인하기에는 번거로운 경우가 많았습니다.
그러다 사용하게 된 것이 Similarweb이었습니다.
Similarweb은 현재 방문한 홈페이지의 예상 방문자 수와 유입 경로, 국가별 방문 비율, 마케팅 채널 등을 한눈에 확인할 수 있는 크롬 확장 프로그램입니다.
특히 홈페이지 제작, 블로그 운영, SEO 분석, 경쟁사 벤치마킹을 하는 분들에게 매우 유용한 도구입니다.
이번 글에서는 Similarweb 설치 방법부터 사용법, 실무 활용 방법까지 자세히 소개해 보겠습니다.
Similarweb이란?
Similarweb은 웹사이트의 트래픽과 마케팅 데이터를 분석할 수 있는 서비스입니다.
크롬 확장 프로그램을 설치하면 현재 방문한 홈페이지의 주요 데이터를 브라우저에서 바로 확인할 수 있습니다.
무료 버전에서도 기본적인 정보를 제공하기 때문에 경쟁사 분석이나 홈페이지 벤치마킹에 활용하기 좋습니다.
대표적으로 다음과 같은 정보를 확인할 수 있습니다.
- 예상 월간 방문자 수
- 방문 지속 시간
- 페이지뷰
- 이탈률(Bounce Rate)
- 유입 경로
- 검색(Search)
- 직접 방문(Direct)
- SNS 유입
- 광고 유입
- 국가별 방문 비율
홈페이지를 운영하거나 SEO를 공부하는 분들이 자주 사용하는 분석 도구입니다.
설치 방법
크롬 웹 스토어 접속
크롬 웹 스토어에서 Similarweb을 검색합니다.
공식 확장 프로그램인지 확인한 후 설치를 진행합니다.
chrome 웹 스토어 바로 가기 →Chrome에 추가
Chrome에 추가 버튼을 클릭합니다.
권한을 확인하면 설치가 완료됩니다.
무료 계정만으로도 대부분의 기본 기능을 사용할 수 있습니다.
확장 프로그램 고정하기
브라우저 오른쪽 상단 퍼즐 아이콘에서 Similarweb을 고정해 두면 필요할 때 바로 실행할 수 있습니다.
기본 사용 방법
분석할 홈페이지 접속
먼저 분석하고 싶은 홈페이지를 엽니다.
경쟁사 홈페이지나 참고 사이트 모두 가능합니다.
Similarweb 실행
브라우저 상단의 Similarweb 아이콘을 클릭합니다.
잠시 후 해당 홈페이지의 주요 데이터가 표시됩니다.
사이트 규모에 따라 제공되는 정보는 조금씩 달라질 수 있습니다.
어떤 정보를 확인할 수 있을까요?
예상 방문자 수
가장 많이 확인하는 기능입니다.
월간 방문자가 어느 정도인지 예상 데이터를 확인할 수 있습니다.
물론 실제 운영자 데이터는 아니지만,
홈페이지 규모를 비교하는 데는 충분히 참고할 수 있습니다.
유입 경로
방문자가 어디에서 들어오는지도 확인할 수 있습니다.
예를 들어
- 검색엔진(SEO)
- 직접 방문
- SNS
- 광고
- 외부 사이트
등의 비율을 확인할 수 있습니다.
SEO 중심으로 운영하는 사이트인지,
광고 중심으로 운영하는 사이트인지 분석하는 데 도움이 됩니다.
국가별 방문자
어느 국가에서 많이 방문하는지도 확인할 수 있습니다.
국내 서비스인지,
글로벌 서비스인지 파악하는 데 유용합니다.
방문 지속 시간
사용자가 홈페이지에 얼마나 오래 머무는지도 확인할 수 있습니다.
체류시간이 긴 홈페이지는 콘텐츠 구성이 좋은 경우가 많아 참고할 부분이 많습니다.
페이지뷰
한 번 방문했을 때 평균 몇 개의 페이지를 보는지도 확인할 수 있습니다.
페이지뷰가 높다면 내부 링크 구성이나 콘텐츠 연결 방식도 함께 살펴보면 좋습니다.
실무 활용
경쟁사 분석
가장 많이 사용하는 기능입니다.
검색 상위에 노출되는 홈페이지를 분석하면서
- 방문자 규모
- SEO 비중
- 광고 비중
등을 함께 확인할 수 있습니다.
단순히 디자인만 보는 것보다 훨씬 많은 정보를 얻을 수 있습니다.
홈페이지 제작
클라이언트가 참고 사이트를 전달했을 때
Similarweb으로 홈페이지 규모와 운영 방식을 함께 분석하면 프로젝트 방향을 잡는 데 도움이 됩니다.
블로그 운영
블로그를 운영한다면 같은 주제를 다루는 사이트를 분석해 볼 수 있습니다.
어떤 사이트가 검색 유입이 많은지,
콘텐츠를 얼마나 꾸준히 운영하는지 참고하는 데 유용합니다.
마케팅 분석
광고 비중이 높은 홈페이지인지,
SEO 중심으로 성장하는 홈페이지인지 파악할 수 있습니다.
마케팅 전략을 공부하는 데도 도움이 됩니다.
Similarweb의 장점
직접 사용하면서 가장 만족했던 점은 디자인뿐 아니라 홈페이지 운영 방식까지 함께 볼 수 있다는 것이었습니다.
예전에는 예쁜 홈페이지만 저장했었습니다.
하지만 Similarweb을 사용한 이후에는
“왜 이 홈페이지가 검색 상위에 있는지”
“왜 방문자가 많은지”
까지 함께 분석하는 습관이 생겼습니다.
덕분에 단순한 디자인 레퍼런스를 넘어 운영 전략까지 참고하게 되었습니다.
사용할 때 주의할 점
실제 방문자 수는 아닙니다.
Similarweb에서 제공하는 데이터는 추정치입니다.
실제 Google Analytics나 Google Search Console 데이터와는 차이가 있을 수 있습니다.
따라서 절대적인 수치보다는 비교 자료로 활용하는 것이 좋습니다.
규모가 작은 사이트는 정보가 제한될 수 있습니다.
방문자가 적은 홈페이지는 일부 데이터가 표시되지 않을 수도 있습니다.
대형 사이트일수록 분석 정보가 풍부한 편입니다.
데이터만 보고 판단하지 않기
방문자 수가 많다고 반드시 좋은 홈페이지는 아닙니다.
콘텐츠 품질과 사용자 경험도 함께 살펴보는 것이 중요합니다.
함께 사용하면 좋은 크롬 확장 프로그램
Detailed SEO Extension
SEO 구조를 함께 분석할 수 있습니다.
Title, Meta Description, H태그 등을 확인하기 좋습니다.
Wappalyzer
어떤 플랫폼과 기술로 제작되었는지 함께 분석할 수 있습니다.
WhatFont
브랜드에서 사용하는 폰트를 확인할 수 있습니다.
ColorZilla
브랜드 컬러를 분석할 수 있습니다.
GoFullPage
분석한 홈페이지를 전체 캡처해 프로젝트별 레퍼런스로 관리하기 좋습니다.
실무 활용 예시
새로운 홈페이지를 참고할 때 저는 가장 먼저 Similarweb을 실행합니다.
먼저 방문자 규모와 유입 경로를 확인하면서 SEO 중심으로 성장한 사이트인지, 광고를 적극적으로 활용하는 사이트인지 살펴봅니다.
그다음 Detailed SEO Extension으로 Title과 H태그 구조를 확인하고, Wappalyzer를 통해 어떤 플랫폼으로 제작되었는지 분석합니다.
이후 WhatFont, ColorZilla, CSS Peeper를 이용해 폰트와 컬러, 디자인 시스템을 살펴보고, 마지막으로 GoFullPage로 전체 페이지를 저장해 프로젝트 폴더에 정리합니다.
이 과정을 반복하면서 단순히 예쁜 디자인를 모으는 것이 아니라 검색과 마케팅까지 함께 분석하는 습관이 생겼습니다.
경험 나눔
예전에는 경쟁사 홈페이지를 볼 때 디자인만 참고했었습니다.
레이아웃이 깔끔한지,
버튼 디자인이 좋은지,
색상 조합이 예쁜지만 살펴봤었습니다.
하지만 블로그를 운영하고 SEO를 공부하기 시작하면서 생각이 많이 달라졌습니다.
디자인가 아무리 좋아도 실제 방문자가 적다면 참고할 부분이 제한적일 수 있고,
반대로 디자인는 단순해 보여도 검색 유입이 꾸준한 홈페이지는 콘텐츠 구성과 SEO 전략에서 배울 점이 많았습니다.
Similarweb을 사용한 이후에는 홈페이지를 바라보는 기준이 조금 달라졌습니다.
디자인뿐 아니라 방문자 흐름과 운영 방식까지 함께 분석하면서 프로젝트를 준비하는 습관이 생겼고, 블로그를 운영할 때도 어떤 방향으로 콘텐츠를 만들어야 할지 고민하는 데 많은 도움이 되었습니다.
마무리
Similarweb은 단순히 방문자 수를 확인하는 도구가 아닙니다.
경쟁사의 운영 방식과 마케팅 전략을 이해하고, 홈페이지와 블로그를 더 넓은 시각으로 분석할 수 있도록 도와주는 실무 도구입니다.
홈페이지 제작, SEO, 블로그 운영, 마케팅까지 함께 공부하고 있다면 꼭 한 번 사용해 보시길 추천드립니다.
좋은 디자인를 분석하는 것만큼 좋은 홈페이지가 어떻게 성장하고 있는지 살펴보는 습관도 큰 자산이 될 수 있습니다.
